Все в той или степени имеют представление о триггерах, использующихся в современном интернет-маркетинге в самых различных формах контента. Это своего рода «спусковые крючки», приводящие в действие заложенный в них алгоритм активности аудитории.

Вы ожидаете от представителя ЦА определенных действий после ознакомления с вашим контентом, а чтобы он с большей вероятностью совершил эти действия, стараетесь «зацепить» его внимание деталями, которые «активируют» пользователя, побуждают к поступку.

Именно поэтому вы размещаете на лендингах элементы, «кричащие» пользователю, что он должен успеть совершить нечто (то, чего вы от него хотите):

Рисуете на видном месте форму заказа обратного звонка:

Предоставляете ему на своем сайте «социальные» доказательства надежности вашего бренда в виде отзывов:

Но триггеры - более широкое понятие, чем просто фишки на веб-странице. Применительно к текстовому и видеоконтенту можно говорить о триггерах как об эмоциональных месседжах к целевой аудитории. Для чего мы создаем и промоутируем контент? Чтобы расширить свою аудиторию. А один из путей к этому - виральный контент, то есть контент, имеющий тенденцию к саморепликации. Создавая такой контент, вы можете добиться большего числа расшариваний.

Как создать контент, которым люди захотят поделиться в Сети? Используя месседжи, провоцирующие людей на сильные эмоции, - тригеры, вызывающие активные действия аудитории в социальных сетях, побуждающие их делиться ссылками и оставлять комментарии, распространять ваш контент.

Сегодня мы поговорим о триггерах, которые могут сделать видео хитом.

Естественно, при производстве видеоконтента триггеры должны использоваться «деликатно», чтобы составить органическое единство с важнейшими маркетинговыми составляющими бренда, такими как его целевая аудитория, его ценности и цели. Триггеры должны не просто вызывать эмоции у людей и желание поделиться контентом, они должны использоваться для подчеркивания сильных сторон бренда.

Мы расскажем об одиннадцати таких триггерах и сопроводим их примерами видеороликов, вызвавших широкий резонанс в Сети.

Evian - “Roller Babies”

Volkswagen – “The Force”

Alphabet Photography - “Hallelujah Chorus”

Blendtec’s Will it Blend? – “iPad”

Toyota - "Swagger Wagon"

Budweiser - “9/11”

Нужно отметить, что этот коммерческий ролик компания Budweiser показала в эфире только один раз - он посвящен памяти жертвам события 9/11.

Gillette - “Federer Trick Shot”

Cadbury’s - “Gorilla”

Carlsberg - "Carlsberg и Mentos"

TFL – “Awareness Test”

Agent Provocateur - "Kylie"

Хотите, чтобы мы сделали для вас яркий цепляющий видеоролик, обращайтесь!